湖南幸运赛车开奖号码|湖南幸运赛车开奖结果走势图
您當前的位置 :首頁 > 服務之道 > 正文
新聞+服務:浙報集團的媒體融合之道
2015-11-18 09:53:31來源: 中國服務網
【摘要】     導讀:對媒體產業造成的兩個重大影響:一是去中介化;二是需求的融合  在消費習慣被逐漸培養的同時,互聯網的逐步與實體產業的連

  

浙報集團

 

  導讀:對媒體產業造成的兩個重大影響:一是“去中介化”;二是“需求的融合”

  在消費習慣被逐漸培養的同時,互聯網的逐步與實體產業的連接,也對媒體產業造成兩個重大影響:一是“去中介化”;二是“需求的融合”。

  去中介化,或者說是脫媒化,最早出現于金融領域,原指金融非中介化,即在進行交易時,跳過所有中間人而直接在供需雙方間進行。而在(移動)互聯網時代,新的技術與產業模式正在促成一個全新的媒體形態形成:任何一個信息傳播者,都有可能跳過所有中間環節,直接向海量信息接受者傳播信息。也就是說,媒體原有的渠道壟斷優勢正在被消解。

  而第二個重大影響是,需求的全面融合。互聯網技術使得內容(圖像、聲音、文字,或者說一篇文章、一部電影,一本電視劇)本質上壓縮成數字的“元數據”,比從前更容易進行存儲、管理和重新編輯,這讓內容在同一平臺上消費成為可能。

  “去中介化”實際上挑戰了媒體以廣告為主要收入來源的商業模式,而“需求的融合”則為我們開啟了“新聞+服務”有機融合、以用戶平臺作為起點在互動關系上實現增值服務的新的商業模式。

  回顧傳媒產業百年變遷史,技術變革和消費者需求變化是持續推動傳媒產業變革的兩大動力。大至行業性的變革,如1950年代美國院線市場的突然衰落,1975年前后美國有線電視產業的迅速崛起;小至公司的興衰,亞馬遜從網絡書販到內容產業的整合運作者,Facebook從無名小卒一躍成為新一代傳播巨頭,無不與社會環境、消費者需求變化緊密相關。

  一旦我們從整個社會變遷的視角全面、動態的分析傳媒產業,就會發現消費者需求變化所起到的決定性作用。而今天,互聯網技術帶來的是最大規模的“人口遷徙”——人們的注意力從實體世界轉向互聯網世界,互聯網媒介渠道的崛起在迅速沖擊傳統媒體的同時,正在締造新的媒介物種。

  到移動互聯網時代,如果用幾個關鍵詞來概括這個時代的特點的話,分別是:實時在線、即時互動、跨域聯網。

  實時在線:所有用戶不可控地被卷入數字化的進程,網絡世界從真實世界的模糊投影變身現實世界的精確還原。所有人、所有事情在任何時間、任何地點都聯結在一起。

  即時互動:以前的傳媒技術,報紙、廣播、電視,核心技術都是單向傳播的,而互聯網帶來的技術變革,所有的交流都是雙向的,而且是實時的,不是滯后的。互動讓你第一次實實在在地可以接觸到用戶,并且對他們進行直接的服務。

  跨域聯網:從點對點的鏈接,變成了互相關聯、互相影響的網狀結構。在聯網之后,所有的用戶身份、行為、習慣,甚至一顰一笑都變成了數據,而當不同的數據跨域連接,則產生了全新的價值。就比如你可以通過一個人的社交數據,比如他的朋友的結構和類型,來判斷他的銀行信用等級。在數據價值的聚變中,碰撞出了更寬廣的商業空間。

  由此對媒體產業造成的兩個重大影響:一是“去中介化”;二是“需求的融合”。

  去中介化,或者說是脫媒化,是互聯網帶給媒介產業的一個關鍵性的重大轉變。脫媒的概念,最早出現于金融領域,指金融非中介化,即在進行交易時,跳過所有中間人而直接在供需雙方間進行。而在移動互聯網時代,新的技術與產業模式正在促成一個全新的媒體形態形成:任何一個信息傳播者,都有可能跳過所有中間環節,直接向海量信息接受者傳播信息。以小米公司為例,其論壇有超過1000萬的用戶,QQ空間用戶也超過1000萬,微信公眾賬號有粉絲600多萬。一次米粉節,其新媒體營銷矩陣包括微博、微信、小米論壇、百度貼吧、QQ空間、小米商城APP等全部上陣,參與預熱,對外部的營銷投入幾乎為零(除了讓利和優惠券),當日的UV超過1500萬人次。

  第二個關鍵性的重大挑戰是,需求的全面融合。過去,我們在電影院看電影,在家看電視,買報紙看新聞,這些需求都是割裂的,受到物理條件的限制。在數字化媒體時代,信息復制成本大大降低,中介環節不斷減少,而時效性與準確性卻在大大上升,這使得“一鍵下單”、“一鍵購買”成為可能,所有需求都可以整合在一個平臺上實現。比如,過去購買基金需要至少1000元資金,要在銀行開立相應的基金賬戶,然后通過申購進行購買;但是“余額寶”卻大大簡化了其中的過程,原來看似分割的存錢、開戶、申購的過程,瞬間可以完成。而在文化消費領域同樣如此,過去分割的看電影、看新聞、玩游戲的需求,可以通過互聯網平臺進行一站式滿足。

  這兩個重大轉變,形成了浙報集團對于未來傳媒產業的兩個重要判斷,也是我們進行全媒體融合、一體化運營的重要支點。

  第一個判斷:技術驅動用戶需求轉變,原有的傳播邏輯正在被重塑。

  隨著互聯網對原有文化需求及滿足手段的改造,原有的傳播邏輯隨著媒體環境變化而被重塑,傳統的媒體平臺(新聞門戶型)路線已經走不通。必須把新聞傳播與互聯網服務融合起來,順應用戶需求的變化,重塑傳播邏輯。未來的新聞,也將是在具備了社交關系的互聯網平臺上所形成的社群形態人群下被消費、閱讀。這也倒逼我們的業務從生產單向度的資訊,到“服務—>新聞”,或“服務+新聞”轉變,整個集團從提供單一新聞資訊向以新聞資訊為核心的綜合文化服務轉變。

  第二個判斷:用戶需求驅動商業模式改變,必須重新構建可持續的商業閉環模式。

  新聞業作為單獨產業,越來越不具備單獨的商業閉環模式。用戶即陣地,用戶即價值。未來能有前景的商業模式,是以互聯網平臺為核心,以用戶和用戶之間的關系為傳播機制,以互動為內容生產的動力,以多媒體為特色,新聞、資訊和服務有機融合的商業模式。以用戶平臺作為起點,發展用戶,留存用戶,在互動關系的基礎上實現增值服務,這才是互聯網化的真正的價值交換之道。

  而這兩個判斷,正是浙報集團進行媒體融合的邏輯起點。

標簽: 媒體 集團 新聞
版權和免責申明

凡本網注明"來源:中國服務網 的所有作品,版權均屬于中國服務網,轉載請注明"來源中國服務網“。

凡本網注明 "來源:XXX(非中國服務網)" 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。


  有意與本網合作者,有關合作事宜請與中國服務網聯系。

  未經中國服務網書面授權,請勿轉載或建立鏡像,否則即為侵權。

  2001 - 2015 中國服務網 郵箱:[email protected]

  中國服務網 版權所有 復制必究 通用網址:www.mspgj.icu

湖南幸运赛车开奖号码 下载万人牛牛 双色球基本走势图~爱彩人彩票网 河北十一选五大神推荐 秒速时时彩官方开奖 新浪大乐透专家汇总推荐号 玩边 麻将推牌9的玩法图解 360双色球安全购彩大厅 浙江大乐透超长走势图 赛车澳客网